面對國際金融危機，在諸多傳統(tǒng)行業(yè)受到嚴重影響的時候，新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出旺盛的生命力。特別是浙江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逆勢上揚的局面。從制造到創(chuàng)造，為了這一字之差，浙江經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛。文化創(chuàng)意集聚著能力的爆發(fā)，當(dāng)我們對LOFT這個詞不再感到新奇，當(dāng)SOHO走進農(nóng)居，“文化產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的策動力”、“文化創(chuàng)意引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”這些話語就不再是空洞的理論標(biāo)語。
浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明浙派特點
與北京、上海、廣州等地相比，浙江在發(fā)展傳統(tǒng)文化方面相對缺乏優(yōu)勢，所以浙江在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省中必須要揚長弊端、自主創(chuàng)新、另辟蹊徑。而這么多年浙江經(jīng)濟的發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了先發(fā)經(jīng)驗。
浙江經(jīng)濟的最大特點是一種自發(fā)的、藏富于民的民營經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，有著這樣的基因，后來興起的浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣來自草根創(chuàng)造。更讓人可贊的是，當(dāng)?shù)攸h委政府敏感地發(fā)現(xiàn)了這種來自民間的文化創(chuàng)造力，并全力加以扶植和培育，并明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，從發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一層面來看，浙江和北京、上海等地可以說基本上是同步的。
浙江出現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著鮮明的浙派特點，它有一種基于江南民眾、文人、士紳、儒商傳統(tǒng)之上的浙江味道，以及傳承于越劇、中國水墨畫、詩詞傳統(tǒng)等具有浙江特色的文化基因。
事實上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展反過來將促進浙江的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速升級，面對勞動密集型和加工型經(jīng)濟漸漸失去了競爭力，創(chuàng)意力經(jīng)濟的地位將顯現(xiàn)得越來越重要。
動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱成為浙江普遍的現(xiàn)象
作為浙江動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，中南集團卡通影視有限公司經(jīng)過4年多的拼搏終于迎來了收獲的季節(jié)，企業(yè)動畫產(chǎn)品出口量居全國第一，海外銷售收入達170多萬美元，公司全年收入4000多萬元，并首次實現(xiàn)了盈利。
這說明浙江的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的投入正在開始產(chǎn)生效益。同時表明，面對國際金融危機，在諸多行業(yè)受到嚴重影響的時候，類似文化創(chuàng)意這樣的新產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出旺盛的生命力，成為浙江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新亮點。
杭州時空影視文化傳播公司是中國規(guī)模最大的三維原創(chuàng)動畫公司,同樣也是三維動畫產(chǎn)量最大的動漫公司,年產(chǎn)量達到了5000多分鐘,在央視少兒頻道連續(xù)播放的《嘟嘟寶系列》動畫已經(jīng)深入中國兒童的心中, 2008年公司收入3000多萬元,海外銷售收入達到600多萬元,利潤達到1000多萬元。
而以制作動畫電影見長的輝煌時代文化傳播公司也傳出了讓人欣喜的消息： 2008年公司動畫電影產(chǎn)量全國第一,收入增加了20%,海外銷售額增加了60%。
浙江動漫產(chǎn)業(yè)的崛起依靠的是高校的優(yōu)勢。中國美術(shù)學(xué)院設(shè)有影視動畫學(xué)院，浙江大學(xué)在計算機科學(xué)、人工智能、計算機圖形與網(wǎng)絡(luò)及計算機動漫軟件方面全國領(lǐng)先,浙江傳媒學(xué)院在影視動畫制作上獨樹一幟,這些高校成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的技術(shù)儲備。
目前,杭州高新開發(fā)區(qū)、中國美院、浙江大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院已相繼成為國家動漫產(chǎn)業(yè)和動漫教學(xué)研究基地,動畫產(chǎn)業(yè)鏈雛形漸顯；有50多家公司入駐的杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，擁有從業(yè)人員3500余人,生產(chǎn)的動畫片占全省總量的95%以上,在全國各大基地中居第3位,形成了較強的集聚效應(yīng)和輻射力。
會展、論壇為創(chuàng)意者開辟新通道
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在浙江全面開花。杭州已經(jīng)舉辦了浙江國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國國際動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇等一系列活動。從2008年夏天開始舉行的每月兩次的“西湖創(chuàng)意市集”因為其貼近百姓的親切氣質(zhì)，越來越受到人們的歡迎。這個由杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室、西湖區(qū)政府共同主辦的西湖創(chuàng)意市集，既是一個夜市，又是一個交流的平臺，它為“草根”創(chuàng)意者開辟了一個通道，為創(chuàng)意者、設(shè)計師和企業(yè)尋找了更多的合作機會，大大推進了杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，浙江“2008中國?溫州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會暨動漫嘉年華”緊緊圍繞“創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造”的主題，把溫州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動漫引向深入，充分挖掘市場潛力和合力，搭建區(qū)域性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意旅游交流與合作的平臺，打響了溫州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大型交流的第一槍。
在與溫州相距不過十幾公里的義烏，也正在上演著一場“好戲”：拇指大小的布偶被哄搶一空；普普通通的白球鞋上畫滿了手繪圖案，頓時受到了女孩們的青睞；過去只有在回收店里才會作為商品的甲魚殼，也因畫上了精致京劇臉譜而成為人們欣賞的藝術(shù)品??有別于國內(nèi)其他文化類展會，義烏文博會以產(chǎn)品交易為主和國際化為展會定位。2008年的義烏文博會共有來自21個省區(qū)市及28個國家和地區(qū)的723家企業(yè)參展，經(jīng)貿(mào)展覽洽談成交額18.6億元，比上屆增長6.3%，其中外貿(mào)成交額11.38億元，占總成交額的61.2%。
文博會打開了不少企業(yè)的經(jīng)營思路，不少義烏小商品從工業(yè)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。隨著文化創(chuàng)意的加入，文化內(nèi)涵的提升，義烏市原先一些幾厘錢的小小文化用品，變成了一項項年銷售額幾個億、甚至十幾個億的文化用品大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品檔次也迅速提高。為了更好地為企業(yè)提供好創(chuàng)意，義烏市打算成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打造一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構(gòu)為企業(yè)服務(wù)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園初顯規(guī)模
沒有大型的機器，沒有嘈雜的轟鳴聲，沒有裝貨卸貨的紛亂，有的只是人們的知識、思想和創(chuàng)意。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，“大腦”與“智慧”成為產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益的重要來源。目前，浙江省創(chuàng)意園區(qū)正處于快速發(fā)展時期，特別在2006年至2008年，園區(qū)數(shù)量呈跨越式增長。
杭州市于2007年成立了中國面積最大、配套最完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟區(qū)——浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，而目前重點打造的以美院南山校區(qū)為依托的西湖創(chuàng)意谷，以美院象山校區(qū)為中心的之江文化創(chuàng)意園，以已有的LOFT49、A8藝術(shù)公社等為依托的運河天地文化創(chuàng)意園，位于高新區(qū)的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等已經(jīng)初具規(guī)模。2008年7月，寧波市的首家市級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“新芝8號”也已經(jīng)開園，是一個集創(chuàng)意、設(shè)計、文化為一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2008年6月，浙江省共有創(chuàng)意園區(qū)18個，集中分布在杭州、寧波等城市。園區(qū)發(fā)展模式呈現(xiàn)出多元化，旅游景點配套、特色樓宇打造等形式的創(chuàng)意園區(qū)紛紛出現(xiàn)，打破了只能由工業(yè)遺存改造為創(chuàng)意園區(qū)的傳統(tǒng)觀念。
春江水暖鴨先知,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新產(chǎn)業(yè),浙江民營企業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣,參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情非常高漲,民營文化企業(yè)已成為浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。目前,全省民營文化企業(yè)超過4萬家,投資總規(guī)模230億元以上。
在發(fā)展民營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中,浙江省各地結(jié)合文化資源的開發(fā)、保護和利用,形成了一批特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面,杭州市相繼開辟出LOFT49、唐尚433、A8藝術(shù)公社等比較成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在影視產(chǎn)業(yè)區(qū)塊方面,除橫店實驗區(qū)外,浙江省還有舟山桃花島、浙北江南古鎮(zhèn)、象山等各有特色的各類影視拍攝基地20多家。
為了推動更多的文化產(chǎn)品和文化企業(yè)走向世界市場。浙江不斷拓展對外文化交流渠道,組織西泠印社等浙江學(xué)術(shù)研究團體和越劇等藝術(shù)表演團體進入國際市場,在國外舉辦中國浙江文化周、浙江文物展、浙江書畫展等有影響的文化節(jié)慶和會展活動,擴大浙江文化的國際影響力。把浙江的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)更多地打入國際市場。
政府的全力扶植和培育
現(xiàn)在，浙江正在努力激活全民的文化創(chuàng)意意識，充分挖掘文化資源，全面提升產(chǎn)業(yè)的文化含量，積極盤活社會資本，通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，為實現(xiàn)浙江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造獨特優(yōu)勢、增添新的動力。
2008年6月,浙江省委召開工作會議,省委書記趙洪祝明確提出,著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是浙江大力發(fā)展服務(wù)業(yè),培育新的經(jīng)濟增長點的一個重要內(nèi)容和方向。此次會議推進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱已經(jīng)成為浙江一個普遍的現(xiàn)象,而這只是浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體強勁發(fā)展的縮影。據(jù)最新統(tǒng)計，2007年浙江以軟件、動漫、設(shè)計、廣告、傳媒等產(chǎn)業(yè)為主要形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入超過2152億元,實現(xiàn)增加值611.21億元。浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值已占全省GDP的3.2%,文化產(chǎn)品已出口到180多個國家和地區(qū),出口總額達27.41億美元。
浙江作為經(jīng)濟大省多年來推進文化大省建設(shè)，悠久的歷史文化傳統(tǒng)、深厚的人文底蘊、敢于創(chuàng)新的人文精神、實力雄厚的民營資本和運行靈活的市場機制，為激發(fā)文化創(chuàng)意、發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟奠定了基礎(chǔ)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)、浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)等在政府的引導(dǎo)下，通過有效整合文化資源和資本優(yōu)勢加快發(fā)展影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)動漫等文化產(chǎn)業(yè)，并把產(chǎn)業(yè)鏈延伸至各種后文化產(chǎn)品中，充分展示了文化創(chuàng)意的市場魅力。把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點,作為21世紀(jì)的新興支柱產(chǎn)業(yè)來加以培育和扶持,從而推動浙江經(jīng)濟的新一輪發(fā)展。
專家們認為，國際金融危機更加證明，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，能夠有效增強抵御風(fēng)險的能力，增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力。這正是在國際金融危機的背景下，浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給人們帶來的啟示。
