隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的落地實施，群眾性賽事和商業賽事審批權開放，跑步運動在國內迅速升溫，各種馬拉松賽事更是層出不窮，呈現井噴式發展。一時間，以馬拉松名義到世界各地旅游成為新時尚，馬拉松+旅游成市場新寵。
一、馬拉松到底有多火？
1、馬拉松賽事——井噴式發展
據統計，2016年在中國田徑協會備案的全國馬拉松及相關運動賽事達到了328場。其中，獲得賽道認證的賽事143場，獲得A類認證的賽事107場，獲得B類認證的賽事14場，與中國田協共同主辦的賽事122場。數量上較2015年的134場同比增加了近1.5倍。如圖所示，馬拉松賽事從2011年的22場增加至2016年的328場，短短五年時間馬拉松賽事數量增長了近14倍，并預計仍會繼續增加，呈現出爆發式增長態勢。
數據來源：中國田徑協會
2、馬拉松參賽人次——報名還要靠抽簽
據統計，2016年在中國田徑協會備案的全國馬拉松及相關運動賽事參賽人次近280萬。較2015年增加了130萬，再創歷史新高。如圖所示，馬拉松賽事參賽人次從2011年的40萬人次增加至2016年的280萬人次，短短五年時間增長了6倍。若再考慮未中簽選手，參賽人次數量會更大。
數據來源：中國田徑協會
二、馬拉松為什么這么火？
一方面，馬拉松開發市場前景廣闊。據《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》顯示，到2025年我國體育產業總規模將超過5萬億元。按照2015年7000億元的基數來計算的話，未來我國體育產業年復合增長率將達到驚人的22%。知名券商研究人士表示，馬拉松賽事經濟和馬拉松衍生經濟到2025年規模將超過500億元和4000億元規模。
另一方面，馬拉松+旅游成市場新寵。一般來說，跑馬拉松的人要“有錢又有閑”。既要買裝備、系統訓練，又要世界各地出去比賽。據相關業內人士表示，馬拉松運動的穩定用戶群一般具有高學歷、高職位、高資產的“三高”特點。年齡上以25歲到40歲的白領為主，出游方式以家庭游為主。其消費能力強、社會影響力、帶動力以及信息傳播能力也較一般人群更高。一時間，以馬拉松名義到世界各地旅游成為新時尚。
三、馬拉松還能火多久？
據相關業內人士介紹，即使現在馬拉松數量爆發式增長，但市場遠未飽和，。國內馬拉松無論從數量還是規模上，都剛剛起步，與國際水平相比還有較大提升空間，談競爭都太早。
一方面，從報名人群看。現在很多比賽，跑友都報不上名，目前還是賣方市場；另一方面，從贊助招商看。每場馬拉松賽事的定位不同，吸引的商家也不盡相同，目前還沒有形成明顯的競爭。
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