隨著我國人口老齡化程度的不斷加深和居民健康意識的顯著提升，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，已成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在國家政策的大力支持下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，涉及的領域非常廣泛，包括養(yǎng)老服務、醫(yī)療保健、康復治療、休閑旅游等。然而，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如政策法規(guī)滯后、市場有效供給不足、技術創(chuàng)新不夠等。未來，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將向多元化、專業(yè)化、智能化與數(shù)字化、康養(yǎng)與旅游融合、社區(qū)化康養(yǎng)服務等方向發(fā)展，市場規(guī)模將持續(xù)擴大，細分領域不斷壯大，智能化與數(shù)字化加速推進，康養(yǎng)旅游市場繁榮，專業(yè)化與品牌化發(fā)展成為趨勢。
一、政策背景
隨著我國人口老齡化程度的不斷加深和居民健康意識的顯著提升，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，已成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。國家高度重視康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策文件以支持和規(guī)范該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中，“積極應對人口老齡化，推動養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”被提升到國家戰(zhàn)略高度。此外，國家還陸續(xù)發(fā)布了《關于促進養(yǎng)老托育服務健康發(fā)展的意見》《關于推進醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務相結(jié)合的指導意見》等一系列政策文件，從頂層設計上為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全方位的支持。這些政策涵蓋了養(yǎng)老服務、醫(yī)療健康、康復護理、老年用品等多個環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、標準化發(fā)展奠定了堅實的基礎。
二、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計到2025年將達到12萬億元，年復合增長率保持在13%以上。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及的領域非常廣泛，包括養(yǎng)老服務、醫(yī)療保健、康復治療、休閑旅游等，其中養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在我國的康養(yǎng)市場中占比較大，占據(jù)了其中80.74%的市場份額。隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一些新興業(yè)態(tài)如康養(yǎng)地產(chǎn)、康養(yǎng)文化娛樂、康養(yǎng)服務、康養(yǎng)日用品等細分領域也在不斷壯大。特別是康養(yǎng)地產(chǎn)市場，隨著養(yǎng)老地產(chǎn)政策的推動和老齡化社會的到來，市場容量迅速擴大。同時，康養(yǎng)服務市場也在不斷發(fā)展，如提供適老化住宅的康養(yǎng)地產(chǎn)開發(fā)商、療愈型康養(yǎng)酒店、康體服務企業(yè)等都在積極布局康養(yǎng)市場。此外，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢明顯，各地結(jié)合自身資源稟賦，發(fā)展出了以運動、療愈、研學和旅居康養(yǎng)為代表的四大業(yè)態(tài)。
三、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)？
我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，具體如下：
政策法規(guī)方面
- 政策滯后與零散：我國政策出臺相對滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，存在政策效率等級不夠、以規(guī)范性文件為主的問題，缺乏系統(tǒng)性和連貫性，影響了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)、社會資本的投資意愿。
- 行業(yè)標準缺失：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)范且完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準和行業(yè)監(jiān)管機制，導致市場上產(chǎn)品和服務質(zhì)量參差不齊，消費者權益難以保障，制約了產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
市場發(fā)展方面
- 有效供給不足：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品缺乏，業(yè)態(tài)單一，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，部分地區(qū)雖有資源優(yōu)勢，但未轉(zhuǎn)化為有競爭力的產(chǎn)品，難以滿足市場多樣化、個性化需求。
- 市場競爭激烈：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場競爭加劇，企業(yè)需在服務質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提升競爭力，才能在市場中脫穎而出。
- 消費認知較低：作為新興產(chǎn)業(yè)，消費者對康養(yǎng)服務了解有限，存在認識誤區(qū)，如將其與傳統(tǒng)養(yǎng)老服務等同看待，影響了市場拓展和消費者接受度。
技術創(chuàng)新方面
- 技術應用不足：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、智能化、信息化等技術應用方面不夠廣泛，制約了服務效率和質(zhì)量的提升。
- 數(shù)據(jù)管理難題：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及大量個人健康數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)隱私和安全保護亟待加強，同時數(shù)據(jù)共享和整合存在困難，影響了資源的高效利用。
人才資源方面
- 專業(yè)人才匱乏：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及多領域，需要大量專業(yè)人才，但目前從業(yè)人員數(shù)量不足、專業(yè)度不夠，高端人才短缺，難以滿足產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。
- 人才培養(yǎng)體系不完善：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系尚不健全，高校和職業(yè)院校相關專業(yè)設置不足，課程體系不完善，與產(chǎn)業(yè)需求脫節(jié)，導致人才供給不足且質(zhì)量不高。
基礎設施方面
- 基礎設施滯后：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎設施建設相對滯后，部分康養(yǎng)目的地交通不便，供水、供電、通訊等負載力不足，影響了游客體驗和服務質(zhì)量。
- 區(qū)域發(fā)展不平衡：我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在地域差異，一線城市較快，而二線及以下城市相對滯后，資源多集中在中心城市大型公立醫(yī)療機構，民營機構規(guī)模小、分布散。
資金支持方面
- 投資回報周期長：康養(yǎng)項目初始投資規(guī)模大，回收時間長，對項目綜合管理要求高，企業(yè)融資困難，限制了產(chǎn)業(yè)擴張和發(fā)展速度。
- 金融支持不足：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏有效的金融支持和稅收優(yōu)惠，社會資本進入積極性受影響，需要政府引導基金和政策性金融加大支持力度。
四、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
1. 多元化發(fā)展：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將向多元化方向發(fā)展，滿足不同年齡段、不同健康狀況、不同收入水平的消費者需求。除了傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務和醫(yī)療保健，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還將拓展到健康管理、康復護理、心理輔導、文化娛樂等多個領域，形成全方位、多層次的服務體系。
2. 專業(yè)化服務：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需要提供專業(yè)化的服務，包括專業(yè)的護理服務、醫(yī)療服務、康復服務等。未來，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將更加注重專業(yè)化服務，提高服務質(zhì)量和客戶滿意度。這將推動康養(yǎng)機構加強人才培養(yǎng)，提升服務的標準化和規(guī)范化水平。
3. 智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術的快速發(fā)展，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正逐步實現(xiàn)智能化、數(shù)字化升級。例如，智能穿戴健康設備能夠覆蓋四大生命體征（脈搏、血壓、體溫和呼吸），直觀可視化展示健康監(jiān)測效果，具有較高普及價值和潛力。此外，智慧醫(yī)療、遠程醫(yī)療等新型服務模式也在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應用。
4. 康養(yǎng)與旅游融合：康養(yǎng)旅游作為一種新興的旅游方式，已經(jīng)得到國家政策的大力支持。國家旅游局發(fā)布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準，明確了“康養(yǎng)旅游”的概念，并將其納入國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。康養(yǎng)旅游的發(fā)展將促進康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。
5. 社區(qū)化康養(yǎng)服務：社區(qū)在康養(yǎng)服務中的作用日益凸顯。以社區(qū)為基礎的康養(yǎng)服務模式，能夠更加貼近居民的生活，提供便捷、及時的服務。這將推動康養(yǎng)服務從機構向社區(qū)和家庭延伸，形成多層次、網(wǎng)絡化的服務格局。
五、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1. 市場規(guī)模持續(xù)擴大：隨著人們對健康和養(yǎng)生需求的增加，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)智研咨詢發(fā)布的報告，2020年我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到86632億元，較2019年增長了10.16%。這一趨勢預計在未來仍將持續(xù)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將成為具有巨大潛力的領域。
2. 細分領域不斷壯大：康養(yǎng)地產(chǎn)、康養(yǎng)文化娛樂、康養(yǎng)服務、康養(yǎng)日用品等細分領域都在不斷壯大。特別是康養(yǎng)地產(chǎn)市場，隨著養(yǎng)老地產(chǎn)政策的推動和老齡化社會的到來，市場容量迅速擴大。同時，康養(yǎng)服務市場也在不斷發(fā)展，如提供適老化住宅的康養(yǎng)地產(chǎn)開發(fā)商、療愈型康養(yǎng)酒店、康體服務企業(yè)等都在積極布局康養(yǎng)市場。
3. 智能化與數(shù)字化加速推進：隨著科技的不斷進步，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將更加智能化和數(shù)字化。智能健康監(jiān)測設備、健康管理軟件、遠程醫(yī)療等技術將得到更廣泛的應用，為消費者提供更加便捷、高效的康養(yǎng)服務。
4. 康養(yǎng)旅游市場繁榮：康養(yǎng)旅游作為一種新興的旅游方式，將得到進一步的發(fā)展。各地將結(jié)合自身資源優(yōu)勢，開發(fā)更多特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，如溫泉療養(yǎng)、森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等，滿足不同消費者的需求。
5. 專業(yè)化與品牌化發(fā)展：隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提高，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將更加注重專業(yè)化和品牌化發(fā)展。康養(yǎng)企業(yè)將不斷提升服務質(zhì)量和管理水平，打造具有競爭力的品牌，以贏得市場份額。
