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我國文化產業標桿園區研究分析

來源:中機院時間:2014-11-05 點擊:2013

中機院觀點：中機院分析員研究我國標桿文化產業園區發展情況，逐一展示其優勢定位。

       一、無錫國家廣告產業園
       1、園區簡介
       無錫廣告產業園2012年8月由無錫市政府批準設立。園區占地1.1平方公里，規劃建筑面積165萬平方米，其中70%為科研、辦公區域，30%為生活、商務等配套設施。2013年末，園區總產值達100億元，至十二五末，廣告營業收入將超100億元。
       2、園區發展情況
       （1）無錫軟件園是“感知中國”中心的發源地、江蘇文化創意第一園、無錫服務外包的主力軍，園區產業規模年增幅超過80%。現集聚各類創新企業500余家，其中世界500強、全球服務外包500強企業25家，中國移動、電信、聯通、國家電網、江蘇光電等物聯網研發和應用推廣中心率先齊聚；動畫產量全國第三、江蘇第一；匯聚IT人才3萬人。
       （2）無錫軟件園管理中心（事業單位）和無錫軟件產業發展公司合署辦公，負責無錫軟件園的管理運行、招商引資和企業服務工作。 “政府+市場”管理模式結合了政府管理集中財力、人力、物力支持重點產業的優勢和市場管理發展靈活、效率高的優勢，提高了園區的管理效率和運行效率。
       （3）園區現聚集各類廣告關聯企業200余家，重點包括新媒體廣告、數字廣告制作、電子商務、移動互聯網、動漫游戲、新型業態、傳統廣告的八大方向，規模初具；綜合排名持續位居無錫Park園區首位。新媒體：CNTV、天脈聚源、海創新媒體；電子商務：騰訊買賣寶、拉卡拉、信用行、九櫻天下；移動互聯：艾德思奇、矽鼎科技、智感神舟等。
       3、園區發展平臺。
       （1）、行政一體化平臺：統一客服熱線、在線客服；iPark產業服務聯盟、無錫廣告協會、無錫市軟件行業協會協助企業對上爭取項目，年獲扶持資金約1億元；生活配套齊全、交通便捷（iPark直通車）、黨群服務及園區系列活動活躍。
       （2）人力資源服務平臺：高端獵頭：海外工作站、北京外服等10余家專業機構；組團招聘：聯合網招、校園巡回、社會專場，年增6000-8000人；實訓平臺：2萬平米基地、NIIT、達內、蘋果授權培訓中心等10余家培訓機構，30個大學生實訓基地、年培訓萬人；創新人才機制：園區企業人才共享庫、HR沙龍、高校直通車、“鳳還巢”活動等為園區企業招攬人才。
       （3）科技金融服務平臺：無錫首個金融服務中心；新區“五首”（首投、首貸、首擔、首保、首購）型科技金融政策體系，匯聚資金規模逾100億元，專業產業基金規模逾30億元，感知中國會計服務示范基地；
       （4）共性技術服務平臺：園區云應用服務平臺；物聯網共性技術平臺；知識產權保護法律服務中心；軟件測評中心；國家軟件和信息服務外包公共支撐平臺地方中心。
       4、中機院觀點：無錫廣告產業園是全國唯一的互聯網廣告產業基地，IT產業基礎雄厚，該園區依托科技信息優勢，重點發展新媒體、軟件、動漫游戲、電子商務等產業，充分突出了技術及平臺優勢。
       二、北京國家廣告產業園
       1、園區簡介
       北京國家廣告產業園由朝陽區南磨房鄉政府與北京通惠國際投資管理中心共同打造，總占地面積約6萬平方米。預計到“十二五”末，北京園區年產值有望超過500億元。
       2、園區發展情況
       （1）政治文化中心奠定雄厚文化基礎：北京作為全國政治文化中心、國際交往中心,現代服務業發達，廣告業發展優勢顯著。
       （2）政策支持力度大：工商總局與北京市政府正式簽署了《關于推進首都廣告業發展的戰略合作協議》，全力支持北京市廣告產業發展；中央財政安排專項資金支持園區廣告試點工作，出臺《北京市國家廣告產業園區廣告業試點扶持資金管理辦法》，明確了扶持范圍和支持方式；朝陽區政府出臺《朝陽區促進廣告產業發展加速國家廣告產業園區建設的辦法》，支持園區發展。
       （3）大企業集聚：北京是內地最大的廣告市場，園區產業基礎良好。目前，園區核心區已入駐30多家企業，其中，新媒體占53%；園區聚集效應顯現，北京國際廣告傳媒集團、聯動文化、引力傳媒、阿里巴巴、淘寶網、酷聽網、東方視角、BTV等品牌企業紛紛入駐。
       3、園區發展平臺

       4、中機院觀點：北京國家廣告園利用首都區位、人才及政策優勢，重點吸引規模以上大中型廣告公司及相鄰企業進駐園區集聚發展。目標定位是打造我國“廣告航母”。
       三、上海嘉定國家廣告產業園
       1、園區簡介
       （1）中廣國際廣告創意產業基地成立于2007年，2012年被授予“國家廣告產業園”。該園區由中廣國際廣告創意產業基地發展有限公司(上海嘉定工業區開發集團有限公司全資子公司)負責開發和運營。園區計劃2014年底實現年產值120億元。
       （2）產業鏈

       （3）產業結構
       從產業結構來看，上海嘉定園區入駐企業以新媒體、廣告制作及創意設計、移動互聯網等企業居多，其中新媒體約占35%、廣告制作25%、互聯網企業約占30%，其他相關企業占10%。
       上海嘉定園區將華誼兄弟等全國影視制作龍頭企業引入園區，意向在園區打造成全國最大的影視制作基地，與其他園區實現錯位發展。
       2、園區發展情況
       （1）園區優勢企業集聚
       截至2013年，中廣國際廣告創意產業園區已經引進文化信息產業類企業1800多家，其中包括廣告創意、設計制作、總部研發、電子商務、軟件開發、信息科技等產業的諸多國內外知名企業。
   重點企業包括梅高集團、聚寶傳媒、百度、藍色光標、華誼兄弟、感傳廣告、愛奇藝等。
       （2）政策支持力度大
       上海市政府、宣傳部、文創辦等部門，通過政府組織招商、融資、信息交流等活動，擴大園區影響力，增強園區公信力和企業入駐信心。
       上海市、嘉定區出臺相關優惠政策給予廣告產業園發展支持。
       （3）平臺建設支持園區發展
       園區公共服務平臺、投融資平臺、文創俱樂部等平臺為企業了解園區提供多方窗口。
       3、中機院觀點：上海嘉定產業園依托上海優越的區位優勢和人才優勢，重點吸引世界著名廣告企業、新媒體企業及電子商務企業進入園區融合發展。目標定位為東方廣告創意科技之都。

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