密集的政策紅利
促進健康不僅能直接創(chuàng)造生產(chǎn)力，更和經(jīng)濟發(fā)展相輔相成、緊密互動。受益于政策紅利的不斷釋放，大健康產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟發(fā)展浪潮。從2015年初開始，一大波有利于大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺。
2015.03
2015年3月，“健康中國”首次寫進政府工作報告。李克強總理在3月5日的政府工作報告中指出，健康是群眾的基本需求，要打造健康中國；
2015.04
2015年4月24日，國務院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥健康服務發(fā)展規(guī)劃（2015－2020年）》。對當前和今后一個時期，我國中醫(yī)藥健康服務發(fā)展進行全面部署。
2015.06
2015年6月，國務院印發(fā)《關(guān)于促進社會辦醫(yī)加快發(fā)展的若干政策措施》；
2015.07
國務院發(fā)布《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，其中專門提出要“推廣在線醫(yī)療衛(wèi)生新模式”和“促進智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；
2015.09
2015年9月，國家衛(wèi)計委全面啟動《健康中國建設(shè)規(guī)劃（2016~2020年）》編制工作；
2015.10
2015年10月，十八屆五中全會指出：全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。二孩的放開為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更廣闊的空間；
2015.11
“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國升級成為“國家戰(zhàn)略”，以三醫(yī)聯(lián)動、醫(yī)藥分開、分級診療為核心的健康中國建設(shè)將成為“十三五”期間深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的重頭戲；
2015.12
《中醫(yī)藥法（草案）》首獲國務院通過，并進入人大審議；
2016.02
2月14日，國務院總理李克強主持召開今年首次常務會議，部署推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級。
2016.08
8月19日至20日，全國衛(wèi)生與健康大會在北京召開。習近平強調(diào)，把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位，努力全方位全周期保障人民健康。李克強講話 張德江俞正聲劉云山王岐山張高麗出席。
2016.08
8月26日，中共中央政治局召開會議，審議通過“健康中國2030”規(guī)劃綱要。再次強調(diào)了把人民健康放在國家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，堅持正確的衛(wèi)生與健康工作方針，以提高人民健康水平為核心，以體制機制改革創(chuàng)新為動力，把健康融入所有政策。
大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
“十三五”規(guī)劃中首次提出要全力推動健康、醫(yī)療、服務領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一點是基于中國經(jīng)濟的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型而言的。有數(shù)據(jù)表明，目前中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模只占到整個GDP的比例5%，而這一數(shù)據(jù)在發(fā)達國家平均超過15%。如今，健康產(chǎn)業(yè)已進入高速發(fā)展的井噴期。顯然，健康中國在健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑將在未來的五年規(guī)劃里深深地影響中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療探索規(guī)模盈利模式
如果從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療來看，民營專科醫(yī)院相較而言更容易探索出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新模式，他們相對來說需要協(xié)調(diào)的利益方較少。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展下，健康大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療最具前景的方向，具有綜合產(chǎn)品能力的醫(yī)療信息化龍頭有望率先占領(lǐng)高地。
2跨界企業(yè)扎堆大健康
首先是BAT。2015年10月，百度宣布啟動“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)聯(lián)盟”。阿里巴巴推出“未來醫(yī)院”計劃。其次是地產(chǎn)企業(yè)。恒大地產(chǎn)旗下的恒大健康自2015年11月以來，在廣州、湖南、江西相繼落地了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院。同時，去年4月，修正藥業(yè)、哈藥集團、北京同仁堂、華北制藥、華潤醫(yī)藥、云南白藥以及德國拜耳、葛蘭素史克等300多家知名傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)共同發(fā)起并成立了“中原華夏大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會”，積極布局健康服務業(yè)。
3中醫(yī)藥發(fā)展勢頭良好
國務院總理李克強在2月14日的國務院常務會議上指出，要傳承中醫(yī)藥優(yōu)勢，發(fā)揮其獨特作用，可以更好造福人類健康，“但在這一過程中，不能無限‘泛化’中醫(yī)概念，而要抓住一些關(guān)鍵問題重點推進，力爭在一些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破”，顯然為中醫(yī)的發(fā)展指出了方向。
4“銀發(fā)”經(jīng)濟成朝陽產(chǎn)業(yè)
隨著我國人口老齡化現(xiàn)象日趨嚴重，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的潛在需求龐大，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)機會也逐漸顯現(xiàn)。對老年健康的重視必然帶動老年健康產(chǎn)品的發(fā)展，如保健品、營養(yǎng)食品等，同時未來我國老年家庭病床護理、健康咨詢、老年康復中心以及提供醫(yī)療護理和保健器材等的服務將是老年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
直銷企業(yè)有什么優(yōu)勢？
受政策和經(jīng)濟大環(huán)境的影響，直銷企業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。除了傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健行業(yè)，很多直銷企業(yè)也在積極探索大健康產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域和不同模式。直銷企業(yè)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)可謂正當時。
首先，大部分的直銷企業(yè)本身就處在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。直銷企業(yè)中超過四分之三的企業(yè)都在從事養(yǎng)生保健行業(yè)。相比于那些跨界而來的企業(yè)，直銷企業(yè)具有天然的優(yōu)勢。安利、天獅等老牌直企都已經(jīng)在保健品行業(yè)深耕多年，擁有技術(shù)、市場等多方面的優(yōu)勢。
此外，我國當前的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正在開始由疾病為中心向健康為中心轉(zhuǎn)變。以前醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)只是診斷、醫(yī)療、康復的消費模式將發(fā)生變化。現(xiàn)在，有更多的消費者開始關(guān)注到自身的保養(yǎng)，愿意在進行保健、養(yǎng)生、美容、抗衰等方面有更多的投入。這對直銷企業(yè)來說無疑是利好面。
除了傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健行業(yè)，很多直銷企業(yè)也在積極探索大健康產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域和不同模式。衛(wèi)康選擇了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，率先推出“智慧養(yǎng)老”，并計劃未來三年在全國范圍內(nèi)建設(shè)居家養(yǎng)老遠程健康管理服務中心連鎖店面10000家。
而康美藥業(yè)依托于多年打造的全產(chǎn)業(yè)鏈推出的“智慧藥房”甫一推出就大受好評。該模式使得參與合作的中醫(yī)醫(yī)院通過智慧藥房的系統(tǒng)，將患者的電子處方發(fā)送至康美，由康美完成藥品的調(diào)配、中藥煎煮與配送，把以前在醫(yī)院繁雜的取藥過程和回家后煎藥的麻煩直接簡化成“收快遞”一樣簡便。
直企該如何把握機遇？
1、抓住服務鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
直銷企業(yè)可以從從醫(yī)療保健信息化、智能穿戴、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保管理和養(yǎng)老服務等不同的細分領(lǐng)域切入，共享十三五期間健康中國下的健康服務產(chǎn)業(yè)盛宴。同時優(yōu)化資源配置，積極推進健康服務的專業(yè)化、規(guī)范化。
2、完善健康消費的保障機制
直銷企業(yè)應該為消費者提供多樣化、多層次、規(guī)范化的產(chǎn)品和服務，尤其注重體驗消費和售后服務。同時，可以與商業(yè)保險公司、醫(yī)療、體檢、護理等機構(gòu)合作，探索健康管理組織等新型組織形式。
3、注重產(chǎn)品研發(fā)
積極根據(jù)國家的相關(guān)政策法規(guī)積極調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應市場大環(huán)境，從而提升產(chǎn)品競爭力。針對健康服務中所需產(chǎn)品供應短板，加強保健品、保健器材、小型家電等健康服務業(yè)相關(guān)用品的研發(fā)制造，保障產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務水平。同時，加強直銷企業(yè)誠信體系建設(shè)，完善自律機制。
4、培育消費者健康理念和意識
充分利用廣播電視、平面媒體及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體深入宣傳健康知識倡導健康的生活方式，提高公民健康意識和健康素養(yǎng)，讓消費者由花錢治現(xiàn)病轉(zhuǎn)向健身防未病上來，形成重視和促進健康的消費風氣。
5、加強品牌建設(shè)
品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展，新形勢下，企業(yè)要想樹立自己的品牌，就必須更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全，以質(zhì)量誠信去引導品牌，以品牌去開拓市場。
在機遇中遭遇挑戰(zhàn)
為保障食用安全，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《保健食品消費提示》特別指出，保健食品是食品的特殊種類，不能代替藥品，不能宣傳疾病治療、預防作用。
一邊是銷售的火爆，一邊是法規(guī)的嚴苛，直銷企業(yè)的保健品到底該怎么做？
1“監(jiān)管與變革”齊頭并進
2015年8月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進一步規(guī)范保健食品命名有關(guān)事項的公告》，對于保健品的名稱做了更為嚴格的規(guī)范措施。不再批準以含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字命名的保健食品，之前獲批的含有功能相關(guān)文字的產(chǎn)品也要于今年年底申請變更，據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計，此次波及的保健品產(chǎn)品超過千種。
2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，規(guī)定任何人不能代言保健品廣告。而且軟文、養(yǎng)生節(jié)目等各種“軟”手段也被明令禁止。同時，保健品廣告也禁止涉及疾病預防、治療功能。
2015年10月1日，新《食品安全法》對于保健品的規(guī)定從原來的5項擴展到了13項。制定了保健食品原料目錄、功能目錄的管理制度——原料目錄明確原料用量和對應的功效，規(guī)定了只能用該目錄中的原料來生產(chǎn)保健品。
2015年10月末，《青島市保健食品化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)建立質(zhì)量安全追溯體系實施意見》要求全市保化生產(chǎn)企業(yè)2016年底前建立覆蓋原輔料購進、生產(chǎn)加工、出廠檢驗、產(chǎn)品物流和銷售等生產(chǎn)經(jīng)營全過程的追溯體系，從而實現(xiàn)保健食品化妝品質(zhì)量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風險可管控，發(fā)生質(zhì)量安全問題時產(chǎn)品可召回、原因可查清、責任可追究。
2016年1月，陜西省食藥監(jiān)局計劃《陜西省保健用品地方標準》將于3月1日起正式實施。該標準包括4部分共35項標準，規(guī)范了保健用品進行皮膚急性毒性試驗應遵循的基本技術(shù)操作要求和判定標準；胃腸功能保健——通便類保健用品等七大類保健用品進行功能學評價動物試驗時的試驗項目、試驗方法、觀察指標、判定標準和注意事項等。
在如此之多的相關(guān)嚴苛的法律法規(guī)之下，保健品未來的發(fā)展趨勢究竟會怎樣？
2新時代下保健品趨勢
隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費者對“保健品”的認識越來越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對保健品本質(zhì)作用認知的一種理性回歸。而在2015年到2016年，消費者將更看重保健食品的“保健”功效，更認可健康、安全的天然成分，彰顯中國文化底蘊的中醫(yī)養(yǎng)生保健食品或?qū)⒊蔀橹髁鳎⒁龑еM者對健康、保健的追求。
更多的保健食品，從形態(tài)和服用方法上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化。可以說，未來保健食品與傳統(tǒng)食品的界限將更為模糊。
全民用品：而隨著生活壓力的增大，越來越多不同年齡、性別、職業(yè)的消費者處于亞健康狀態(tài)，保健品企業(yè)紛紛將目光瞄準新型的市場，針對各類人群、不同時段、不同功效的保健食品將越來越細化。2015到2016年，保健食品將更加安全，適合各類人群的對應商品將相繼出現(xiàn)，服用保健食品的消費者將更加普遍。
功能回歸：更多消費者了解到，作為具有一定保健功效的食品，其與藥品完全是兩個概念。而曾經(jīng)迷信保健品“包治百病”的人群，也開始正視保健品，并從聽推銷、看效果到看成分、明機理，相對于商家宣傳的“現(xiàn)象”，更看重的是什么成分起什么作用的“本質(zhì)”。
從中國保健品行業(yè)市場研究與發(fā)展前景預測報告了解未來兩年，隨著消費者對保健品本質(zhì)的認識逐步加深，保健品的功效宣傳將一改目前“趨同化”和“泛濫化”的趨勢，更多保健品企業(yè)將從產(chǎn)品成分、品質(zhì)、品牌上對產(chǎn)品的作用機理、相關(guān)知識進行大力宣傳。消費者的消費理念日益成熟和理智使其不再輕易相信保健品的銷售宣傳，而是越來越重視對保健知識的學習。
快捷便利：“隨時隨地來一顆”將成為2015到2016年保健品消費市場的一大景象。無論對于生產(chǎn)廠商還是消費者來說，對保健品的定位正在從藥品到食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，而選取天然、健康食材制作的具備保健功效的食品將越來越受到消費者關(guān)注。將保健效果運用到口香糖、礦泉水中，讓消費者在日常生活中就可攝取所需的各類營養(yǎng)成分。
中醫(yī)養(yǎng)生：巨大的機遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健食品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過渡。更多對保健品副作用頗為擔憂的消費者，將更認可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機理的保健食品。
3直銷企業(yè)迎來發(fā)展機遇
我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，經(jīng)濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正從增量擴能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，經(jīng)濟發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點轉(zhuǎn)向新的增長點。“認識新常態(tài)，適應新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯。無論什么行業(yè)，都必須適應中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境所發(fā)生的重大變化”。而直銷企業(yè)僅僅跟隨國家戰(zhàn)略調(diào)整，紛紛向“互聯(lián)網(wǎng)+”靠近，從保健品的生產(chǎn)到銷售，都充分利用了“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略。
除此之外，“全球人口數(shù)量的激增，將對食物生產(chǎn)、加工以及膳食模式帶來不可估量的影響。”中國疾控中心營養(yǎng)與健康所食品科學技術(shù)室主任霍軍生研究員表示，營養(yǎng)健康需求必然帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保健品產(chǎn)業(yè)是一個需求最大的掘金產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟增長同步，對科技進步貢獻大，節(jié)約資源能源。
2011年12月，國家“十二五”規(guī)劃中第一次納入營養(yǎng)和保健食品，提出到2015年營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達到6萬億，年平均增長20%，要形成10家產(chǎn)值在100億以上的企業(yè)。2013年，國務院《關(guān)于加快發(fā)展老年服務業(yè)若干意見》《關(guān)于促進健康服務業(yè)發(fā)展若干意見》中提及的五大支撐產(chǎn)業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產(chǎn)業(yè)，預計到2020年，總產(chǎn)值達到8萬億。2014年發(fā)布的《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2014—2020）》中明確提出，要充分發(fā)揮市場機制作用，以現(xiàn)代營養(yǎng)理念來引導食品的消費，構(gòu)建食品產(chǎn)業(yè)體系。以上利好政策，為直銷企業(yè)銷售保健品提供了難得的發(fā)展機遇。
但目前直銷業(yè)保健品發(fā)展還面臨著“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、功能高度同質(zhì)化、低水平重復消費、虛假宣傳 、夸大宣傳”等嚴重問題，在新的市場機遇面前，直銷行業(yè)必須“擺脫產(chǎn)品同質(zhì) 化尷尬局面，開展產(chǎn)品差異化競爭，致力于研制新產(chǎn)品，以消費者的利益為宗旨 ，恢復保健品在消費者心中的地位等”，才能在激烈的競爭中分得更大塊中國保健品行業(yè)這塊蛋糕。
